La nueva colección de Balenciaga genera controversia por vender sneakers destruídos.
La nueva colección de Balenciaga presenta unos tenis destruídos que cuestan más de $6.000.000 millones de pesos colombianos. Sí, así como lo estás leyendo por más absurdo que parezca.
Antes de continuar, es importante saber que ésta no es la primera controversia que genera la marca, pues desde que el diseñador georgiano Demna Gvasalia tomó la dirección creativa de Balenciaga en el 2015 con el mercado del calzado casual de lujo y su evidente defensa de los “ugly sneakers” o términos mas criollos, los zapatos con combinaciones de colores vivos y formas desproporcionadas, los comentarios sobre sus nuevas colecciones no se han hecho esperar, pues quiere imponer en el mundo de la moda los Paris Sneakers: tenis altamente desgastados, rotos y aparentemente sucios, con un precio excesivo y edición limitada.
El meollo del asunto empezó con su campaña de lanzamiento basada en una estrategia de marketing bastante arriesgada, ya que recuerda el controvertido discurso de la “glorificación de la pobreza” con el que otras marcas han enfocado sus diseños, pues el nuevo modelo fue lanzado con fotos de los tenis con un aspecto extremadamente desgastado, que según Balenciaga sugiere que están “pensados para ser usados toda la vida”. Sin embargo, esta versión súper destruida está limitada a 100 pares, mientras que el modelo comercial solo tendrá rasgaduras y suciedad.
Ángela Useche, experta en calzado y marroquinería dice al respecto:
“Hoy todo el mundo habla de ellos y esto se vuelve una competencia entre los coleccionistas. El que los tenga se convierte como en un ganador de estilo y mañana los subastan y triplican su valor. Realmente son zapatos de colección… “Ellos rompen el esquema de lo bello y cuestiona que todo puede ser hermoso”.
Ángela Useche
Esta tendencia de usar artículos nuevos que parecen usados ha sido tachada de ofensiva y de mal gusto porque “los ricos imitan a los pobres”, y en esta ocasión, las redes se han llenado de memes y comentarios.
¿Tu qué opinas? ¿Te parece válido sacar estos diseños al comercio o lo comprarías?
